Ablaufschritte bei der Konzeption einer Marktforschungsstudie
Vorarbeiten und
Konzeption der Befragung
-
Identifikation des Kundenproblems und der primären
Ziele der Befragung
- Problemanalyse mit dem Kunden
- Sichtung des sekundärstatistischen Materials
- Auswahl der
Untersuchungsmethoden
- Konzeption des Fragebogens bzw. Erstellen des Interviewleitfadens - Koordination mit
dem Auftraggeber
Organisation der Befragung und Durchführung der
Datenerhebung
-
Druck und Versand der Fragebögen bzw. Erstellen der CATI-Version und Test
- Versand der Fragebögen bzw. Einladungsschreiben incl.
Terminvereinbarung -
Durchführung der Befragung (telefonisch, mündlich, schriftlich,
online)
Analyse und Auswertung der gewonnenen Daten
- Erstellen der Datenmaske und Eingabe der Daten
- Erste Sichtung des Datenmaterials und Prüfung auf Konsistenz - Analyse der gewonnenen Daten - Inhaltsanalytische, deskriptive und multivariate
Datenanalyse - Graphische Umsetzung und Zusammenstellung der
zentralen Befunde - Präsentation der zentralen
Befunde und Ableitung von Handlungsempfehlungen
Jede unserer
primärstatistischen Analysen ist speziell auf Ihre
Problemstellung zugeschnitten. Nehmen Sie
Kontakt mit uns auf, wir unterbreiten Ihnen gerne ein
individuelles Angebot für Ihre Studie.
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